Souvent oui, partiellement. On commence par un audit : ce qui peut être conservé tel quel, ce qui doit être réécrit, ce qui manque complètement. La plupart du temps, on garde le fond, votre expertise, et on réécrit la forme pour qu'elle parle à vos clients et à Google. C'est plus rapide et plus économique que de partir d'une page blanche.
Le tri en trois piles
L'audit de contenu range chaque page existante dans l'une de trois catégories. Son délai dépend du nombre de pages, des sources de trafic disponibles et du niveau de vérification nécessaire.
- À garder tel quel : les pages qui reçoivent du trafic et disent juste. On ne les touche pas, on conserve leur URL.
- À réécrire : le fond est bon, la forme date. C'est la pile la plus fournie.
- À supprimer et rediriger : les pages sans trafic, sans lien entrant et sans utilité commerciale.
Ce qui se garde presque toujours
Votre expertise. Les explications techniques, les descriptions de méthode, les études de cas : ce contenu a de la valeur même quand il est mal présenté. Le réécrire coûte beaucoup moins cher que de le reconstituer depuis une page blanche, et le résultat est plus juste parce qu'il part de quelque chose de vrai.
Ce qui se réécrit systématiquement
Les pages d'accueil et de présentation, qui vieillissent le plus mal, et les pages de service rédigées à une époque où l'on écrivait pour les moteurs plutôt que pour les gens. On reconnaît ces dernières à leur répétition du mot-clé et à leur incapacité à dire un prix, un délai ou une limite.
Ce qu'il ne faut jamais supprimer sans vérifier
Une page qui reçoit du trafic, même moche, même ancienne, même oubliée. On croise systématiquement la liste des suppressions avec les données d'audience avant de valider. Et toute page supprimée reçoit une redirection permanente vers la plus proche.
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