Google a publié un document de référence (Helpful Content Update) qui répond précisément à cette question. En résumé : un contenu utile, écrit pour des humains, qui apporte une vraie expertise (pas un copier-coller des concurrents), qui respecte les attentes de l'utilisateur, et qui est cohérent avec votre activité réelle. Google détecte de mieux en mieux les contenus génériques générés à la chaîne, y compris par IA.
Les quatre questions que Google pose à un contenu
Google a publié ses propres critères, et ils tiennent en quelques questions à se poser honnêtement avant de publier une page.
- Un lecteur qui arrive sur cette page repart-il avec le sentiment d'avoir assez appris pour agir ?
- La page apporte-t-elle une information de première main, une expérience vécue, ou reformule-t-elle ce qui existe déjà ailleurs ?
- Le sujet correspond-il à ce que le site fait réellement, ou a-t-il été choisi uniquement parce qu'il est recherché ?
- La page tient-elle sa promesse, c'est-à-dire répond-elle à la question posée par son titre ?
Ce que « expertise » veut dire concrètement
Ce n'est pas un diplôme affiché en bas de page, c'est ce qui ne peut pas être écrit par quelqu'un qui n'a pas fait le travail : un chiffre issu de vos propres projets, un cas où la solution évidente n'a pas marché, une contrainte que seuls les praticiens connaissent.
Le test est simple : si votre page pourrait être publiée telle quelle par n'importe lequel de vos concurrents en changeant le logo, elle n'apporte rien.
Le contenu produit à la chaîne se repère
Google n'interdit pas un contenu parce qu'une IA a participé à sa création. Ses règles visent notamment la production à grande échelle destinée principalement à manipuler le classement, qu'elle soit automatisée, humaine ou mixte. La question centrale reste donc l'utilité, la fiabilité et l'apport propre.
Le comportement des visiteurs reste un indicateur éditorial utile dans vos propres mesures : si une page ne mène ni à une lecture, ni à un clic, ni à une demande, il faut vérifier si elle répond réellement au besoin. Cela ne permet pas, à lui seul, de déduire le fonctionnement du classement Google.
Comment on applique cela
On part d'un atelier avec vous, parce que la matière est chez vous et nulle part ailleurs. Ce que vos clients demandent tout le temps, les objections que vous entendez, les erreurs que vous voyez chez les autres : c'est exactement ce qui manque aux pages de vos concurrents.
Une autre question ?
Notre équipe vous répond sous 24h. Consultation gratuite et sans engagement.
- Ce que le site ou l'outil doit faire pour vous
- Ce que vous avez déjà : contenus, maquettes, site en ligne
- Le délai que vous visez
- L'adresse de votre site actuel, s'il existe