Quelle différence entre SEO local et SEO classique ?

Deux surfaces de recherche à observer

Les résultats web reposent sur de nombreux systèmes. Pour les résultats locaux, Google cite principalement la pertinence, la distance et la notoriété ; la fiche et le site peuvent fournir des informations utiles à leur compréhension.

La présentation varie selon la requête, la position de l'utilisateur et les établissements éligibles. Une observation ponctuelle ne suffit donc pas à attribuer un écart à un seul facteur.

Quand Google bascule en mode local

Il le fait tout seul, et pas uniquement quand la requête contient un nom de ville. « Plombier » tapé depuis un téléphone déclenche un affichage local sans que l'utilisateur ait précisé où il se trouve. C'est la raison pour laquelle on ne peut pas ignorer le local dès qu'une activité a une adresse et reçoit du public.

Ce que cela change dans le travail

• La vérification de l'éligibilité et de l'exactitude de la fiche, priorisée selon l'audit.
• Le traitement des avis comme retours clients, dans le respect des règles de la plateforme.
• La cohérence stricte du nom, de l'adresse et du téléphone partout où ils apparaissent.
• Des pages réellement spécifiques par zone, et non déclinées mécaniquement.
• Des données structurées orientées entreprise locale.

Les deux ne s'excluent pas

Une entreprise locale a besoin des deux : le local pour capter la demande immédiate à proximité, le classique pour exister sur les requêtes d'information qui amènent des prospects plus en amont. C'est le même site, avec deux familles de pages qui ne visent pas le même moment du parcours.