Combien de pages faut-il pour un site qui convertit ?

La structure minimale qui fonctionne

• Une page d'accueil qui dit en une phrase ce que vous faites et pour qui.
• Une page par service réellement distinct, pas une page fourre-tout.
• Une page à propos qui donne des noms, des visages et une histoire.
• Une page zone d'intervention si votre activité est géographique.
• Une page contact avec plusieurs moyens de vous joindre.
• Une ou deux pages de fond sur une question que vos clients posent tout le temps.

Une page, une intention de recherche

C'est la règle qui évite à la fois les pages inutiles et le contenu dupliqué. Si deux pages répondent à la même question, elles se concurrencent dans Google, qui finit par n'en retenir aucune des deux correctement. Mieux vaut fusionner.

Inversement, une page qui essaie de répondre à quatre intentions différentes ne se positionne sur aucune. C'est le défaut le plus fréquent des pages « nos services » qui listent tout sans détailler quoi que ce soit.

Quand il faut vraiment plus de pages

Quand vous avez plusieurs métiers réellement différents, plusieurs zones géographiques à couvrir avec un contenu spécifique à chacune, ou un catalogue produit. Dans ces cas, le volume se justifie, à condition que chaque page apporte quelque chose que les autres n'ont pas.

Le piège des pages vides

Une page de 150 mots créée pour occuper le terrain dessert le reste du site. Google évalue la qualité d'ensemble d'un domaine, et un empilement de pages faibles pèse sur les pages fortes. Mieux vaut publier moins et publier plein.