Refonte de site : 5 précautions pour ne pas perdre votre référencement

Le scénario classique

Nouveau site, plus beau, plus rapide. Et trois semaines plus tard, le téléphone sonne moins. Le problème n'est presque jamais le design, ce sont les adresses. Vos anciennes pages étaient connues de Google, parfois liées depuis d'autres sites. Si elles disparaissent sans être redirigées, vous repartez de zéro.

1. Inventoriez vos pages avant de toucher à quoi que ce soit

Listez toutes les adresses existantes, celles qui reçoivent des visites et celles vers lesquelles d'autres sites pointent. C'est la base de tout le reste, et c'est impossible à reconstituer une fois l'ancien site éteint.

2. Une redirection pour chaque ancienne adresse

Chaque ancienne adresse doit renvoyer, en redirection permanente (301), vers la page équivalente du nouveau site. Pas vers l'accueil : vers la page qui traite le même sujet. La redirection paresseuse vers l'accueil est le grand classique des refontes ratées, elle fait perdre tout le bénéfice de l'ancienne page.

3. Gardez ce qui fonctionnait

Une refonte est l'occasion de faire le ménage, pas de tout jeter. Regardez quelles pages vous amenaient des visiteurs et des demandes, et assurez vous qu'elles existent toujours, avec au moins autant de contenu. Un texte de 800 mots remplacé par trois phrases « parce que c'est plus épuré », c'est une position perdue.

4. Vérifiez la technique le jour du lancement

• Le blocage d'indexation de la préproduction doit être retiré, c'est l'erreur la plus courante et la plus coûteuse
• Titres et descriptions repris page par page, pas générés à l'identique partout
• Plan du site à jour et déclaré dans la Search Console
• Une seule adresse canonique, entre www et sans www, http et https
• Les images et les fichiers déplacés doivent eux aussi être redirigés

5. Surveillez les deux mois qui suivent

Une refonte provoque presque toujours un léger flottement, le temps que les moteurs réexplorent le site. Ce qui doit vous alerter, c'est une baisse qui dure. Regardez chaque semaine les pages en erreur et les mots clés qui décrochent, une redirection oubliée se corrige en cinq minutes si on la voit tout de suite.

Un dernier conseil : ne lancez pas une refonte la veille de votre pic d'activité. Choisissez une période calme, vous aurez le temps de corriger sereinement.

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